¿Puede haber un susto mayor que una caída repentina o pérdida del tráfico orgánico – SEO en los motores de búsqueda?
Seguramente no. Por ello en este artículo vamos a desvelar las posibles causas de las caídas de tráfico, así como algunas medidas necesarias para su reparación y prevención.
Sinceramente vas a pasar por este problema tarde o temprano, ya que prácticamente todos los que somos dueños de un sitio web pasamos por un problema de este tipo de en alguna ocasión, pero tranquil@, deja al lado los antidepresivos, deja de rezar y no te preocupes, porque esto no es el fin del mundo, sólo el fin de tu sitio web… (estamos bromeando!! ?)
¿Qué hacer si has sufrido una caída de tráfico orgánico?
En primer lugar, respira profundamente.
¿Más relajado?
Bien, ahora vuelve a revisar tu sitio y trata de averiguar la razón por la cual está sangrando por el costado. Si no ves que puede pasar, no te preocupes, aquí estamos para echarte una mano. Así que vamos a citar algunas cuestiones a tener en cuenta:
Datos inexactos
Cuando se trata de las bajadas de tráfico SEO, una de las principales cuestiones de las que debe estar 100% seguro es la precisión de sus datos. La buena noticia es que esto es bastante fácil de detectar y prevenir en el futuro.
Además, no hay nada de raro en las oscilaciones del tráfico. Puedes comparar las estadísticas calculando un promedio de fluctuación de tráfico SEO. Por ejemplo, puedes medir tu tráfico SEO semanal durante los últimos 12 meses y calcular la desviación media con la ayuda de Excel. Si ese no es el caso, y la caída sigue siendo trágica… estás en un gran problema amigo (es broma otra vez ?).
Penalización manual
Cuando a pesar de haber analizado los datos te das cuenta que la caída de tráfico es más profunda que la fosa de las marianas, hay bastantes posibilidades de que sea una encantadora penalización manual del motor de búsqueda. Para comprobar esto basta con entrar a nuestro Search Console y revisar si tenemos algún mensajito en esta sección:
Accede a la sección “Tráfico de Búsqueda” y, a continuación, a la sección “Acciones manuales”, y si tu sitio ha recibido una tarjeta roja, debe haber una notificación explicando el motivo de la penalización.
Seguro que te estás preguntando: ¿una penalización manual? ¿pero que he hecho yo para merecer esto? :O
Aquí van algunas razones comunes de penalización que pueden haber causado esta revisión manual:
Contenido duplicado
El contenido es el rey, eso hay que darlo por sentado. Por esa razón, asegúrate de eliminar todas las páginas sin apenas contenido y duplicadas de tu sitio. La explicación es muy sencilla: cuanto más original sea el contenido, más valioso será para Google. Para comprobar la originalidad del contenido de su sitio web, no dudes en utilizar Copyscape.
Spam generado por los usuarios
Para detectar y bloquear a los spammers malvados, debes ir a las páginas de tu sitio que muestran comentarios realizados por los usuarios y eliminar todos los enlaces irrelevantes, así como el contenido que te parezca sospechoso.
Sitio hackeado
Nadie es inmune a la piratería… si, si tu tampoco! Creías que tu web era intocable, le habías dedicado mucho esfuerzo, tiempo y dinero y nunca podía pasarle nada ¿verdad? Pero de repente entras un día a tu sitio, ves que todo está en chino y la angustia sube tu presión arterial. Que asco de mundo eh! Que gente más mala! Hijoeput..s! Gonorreas! Grita más fuerte!! #@#@#@#@#@#@#@#@&&&&&&&&&&&%%%%%%%%%%%##
Por suerte, esta es la única razón de penalización que está fuera de tu control, pero aún así se puede solucionar. ¡Venga, anímate!
Sigue los pasos de esta guía oficial de Google para devolverle la vida a tu pobre sitio web.
Redirecciones
A nadie le gusta ser redireccionado a una página que no puede ser encontrada o a algún otro sitio no deseado. Es por eso que es conveniente que revises los enlaces de tu sitio para detectar cualquier redireccionamiento que pudiera ser perjudicial.
Existen diversas herramientas para detectar estos problemas de forma rápida (Screaming Frog, WebSite Auditor…).
Enlaces maliciosos
Las cosas se complican un pelín cuando se trata de que tu website está repleto de backlinks tóxicos. Para detectar esto, como ya sabrás, podemos utilizar Google Search Console, Majestic, Ahrefs o SEO SpyGlass (entre otras herramientas).
Puedes exportar una lista en cualquiera de las anteriores herramientas citadas y llevarte los enlaces a Excel para trabajarlos mejor. Luego en un documento de texto puedes crear una lista con todos los enlaces tóxicos detectados y enviarlos a Google para desautorizarlos con esta herramienta: Disavow Link Tool.
La herramienta SEO SpyGlass te permite seleccionar los enlaces sospechosos en su misma interfaz y generar el archivo txt directamente.
Por último, cuando ya has revisado los puntos anteriores, entra en tu cuenta de Search Console, envía una solicitud de reconsideración a Google. Esto se puede hacer fácilmente desde la sección “Acciones manuales” y clicando en “Solicitar una revisión”. Ahora sólo tienes que esperar 1 o 2 semanas para que Google considere tu solicitud.
Actualizaciones de los algoritmos de Google
Google, por regla general, no se molesta en avisarte de las actualizaciones de sus algoritmos. Sin embargo, algunas actualizaciones de gran importancia se publican en las noticias de los motores de búsqueda. Ahí puedes encontrar información detallada sobre lo que se ha implementado en concreto y lo que hay que optimizar para que tu sitio vuelva a ser perfecto.
Para estar tranquilo, no olvides comprobar tu perfil de enlaces con frecuencia, y corregir cuando veas algo raro. De esta forma, al menos, Panda y Penguin se mantendrán al margen de tu sitio web.
Enlaces Perdidos
A día de hoy prácticamente todos los propietarios de un sitio web somos conscientes del potencial de los backlinks, por ello hacemos lo que está en nuestra mano para poder conseguirlos. Pero eso no quiere decir que una vez tengamos un buen perfil de enlaces, no podamos perder parte de ellos en algún momento.
Para comprobar esto, podemos ver un histórico de enlaces y comprobar si hemos perdido alguno de ellos. Y es que puede darse el caso que unos determinados enlaces nos daba un plus de autoridad, pero que al perderlos ha bajado nuestro posicionamiento y por tanto el tráfico.
Para evitar las caídas de tráfico por este motivo, siempre es mejor controlar el estado de sus enlaces de vez en cuando. Y en caso de haber perdido algún enlace, puedes ponerte en contacto con el propietario del sitio donde estabas enlazado pidiendo amablemente que te vuelvan a enlazar.
Competencia
Tanto la vida como el SEO son una gran batalla. Se dice que: “No hay mejor lugar para esconder un cadáver que en la segunda página de Google”. Es por eso que tienes que asegurarte que no has sido superado por un competidor. Si lo fuiste, bueno, ahora ya sabes quién se llevó tu tráfico.
La pregunta clave que debes contestarte cuando te superan en el ranking es sencillamente “¿Por qué él?” Pero antes, tienes que conocer con quién estás lidiando, por lo que tendrás que investigar el histórico de las SERP y entender que ha pasado.
Modificaciones en el Sitio
Las actualizaciones, migraciones o rediseños que realices en la web pueden dar lugar a que el tráfico orgánico de tu web hayan visto mejores días. Para este caso Google Search Console vuelve a echarnos un cable para detectarlo:
Ve a Rastreo, y después a Errores de rastreo, revisa los gráficos para detectar las posibles diferencias que se puedan haber producido después de la actualización de tu página web.
Mobile-First
Google se centra en hacer que la Web sea más amigable con los dispositivos móviles. Eso se traduce en que, cuando se trata de posicionar, las páginas web aptas para móviles son más importantes.
Por ejemplo, uno de tus competidores podría haber optimizado su página web para teléfonos móviles y, como consecuencia, haberte sobrepasado en el ranking.
Aquí tienes una gran herramienta para que verifiques si tu web está adaptada para móviles. Si no es así, te aconsejo que optimices tu website. Además, para determinar dónde se produjo exactamente la caída del tráfico, es posible filtrar el tráfico por dispositivo con la ayuda de Google Analytics.
Eso es todo por el momento. Espero que hayas conseguido reanimar tu precioso tráfico y que hayas entendido cómo evitarlo.
Especialista en WordPress y Posicionamiento SEO. The boss en JmPacheco.com & Diseñador Web & SEO en Informatix.es. Me encantan los negocios online, ya que me permiten vivir el estilo de vida que quiero.
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Me guardo este post, creo que todos los que nos dedicamos a esto nos hemos llevado más de un sustito cuando vemos las gráficas bajar hacia abajo.
¡Un abrazo Jose Manuel!
Muchas gracias Bego! 😀
Para eso está este post, para detectar y solucionar los sustitos jeje