Posicionamiento SEM en Ciudad Real

Si quieres aumentar la visibilidad de tu sitio web en los principales buscadores y elevar el número de visitas que recibe al cabo del día, ya sabes que el SEO desempeñará un papel protagonista, siendo clave para ayudarte a escalar posiciones en la SERP. Hasta aquí todo claro, pero, ¿es el SEO la única técnica que te permitirá situar a tu web en lo más alto de los rankings de búsqueda? En absoluto, y aquí es donde entra en juego el Posicionamiento SEM, otra de las técnicas más utilizadas a la hora de mejorar la visibilidad de tu web, obtener nuevas visitas y convertirlas en clientes.

¿Qué es y en qué consiste el SEM?

Antes de empezar, SEM hace referencia al término Search Engine Marketing. Se trata de una técnica de marketing online cuyo principal objetivo es aumentar la visibilidad de una página web, subiendo posiciones en los resultados de búsqueda de los buscadores, y tratar de captar nuevos clientes. Es posible que estés pensando que el objetivo del SEM es el mismo que tiene el SEO, y lo cierto es que no te has equivocado, ya que lo que varía entre ambas técnicas es la forma de conseguir ese objetivo.

La diferencia está en que mientras el SEO se trata de un tipo de posicionamiento natural, basado en una serie de directrices marcadas por Google, el SEM se basa en el posicionamiento de pago por clic. Aunque ambas técnicas son diferentes, también hay que decir que son totalmente compatibles y que se complementan a la perfección para tratar de escalar posiciones en los buscadores.

Posicionamiento de pago por clic

El pago por clic (PPC) es la principal seña de identidad del posicionamiento SEM. El PPC consiste en la inserción de diferentes anuncios patrocinados mediante Google Adwords, la propia plataforma de publicidad de Google, consiguiendo que aparezcan en lugares privilegiados con la intención de captar la atención de los usuarios.

La principal ventaja de esta técnica es que el anunciante únicamente pagará cuando un usuario clique en ese anuncio y acabe accediendo a la web. Una inversión que sin duda merece la pena, más aún si tenemos en cuenta los beneficios que ofrece.

Es un método de posicionamiento muy en auge en los últimos tiempos, al que se acogen tanto grandes empresas con grandes webs, como particulares que han decidido crear su primer e-commerce o blog personal. Uno de los beneficios que ofrece el SEM respecto al SEO, es que logra que una web obtenga una visibilidad mucho mayor, en mucho menos tiempo. ¿Mola, verdad?

Es posiblemente la mejor alternativa existente a la publicidad convencional, con un precio mucho menor y unos resultados que incluso podrían superar a los de la publicidad. Ofrece una alta rentabilidad a corto plazo, y lo mejor es que está al alcance de todos, permitiendo dar a conocer una web y sus productos o servicios sin necesidad de realizar un excesivo desembolso. Si tienes una web, el posicionamiento en buscadores SEM te permitirá situarla en el lugar que se merece.

Google Adwords

Como ya hemos dicho, Google Adwords es la plataforma de publicidad de Google para generar anuncios en el buscador. Es el método más efectivo a la hora de llevar a cabo una campaña de posicionamiento de pago en tu web, pero hay que diferenciar entre dos modelos de campaña a través de esta plataforma: campañas para la red de búsqueda y campañas para la red de display.

Campañas para la red de búsqueda

Los anuncios realizados a través de una campaña en la red de búsqueda de Google, aparecen tanto en las páginas de resultados del propio buscador como en el resto de plataformas que dispone Google: Google Maps, Terra, Google Plus, Noticias, etc.

Con este tipo de campañas se obtiene una publicidad muy directa, ya que consta de anuncios que están directamente enfocados a ofrecer datos relevantes a la búsqueda de un usuario.

Este tipo de anuncios únicamente ofrecen texto:

  • Título con un máximo de 25 caracteres
  • Descripción de dos líneas de 35 caracteres cada una
  • URL visible que aparecerá en la visualización del anuncio
  • URL de destino a la que se accederá tras clicar en el anuncio

Para la creación del anuncio en Google Adwords, previamente es necesario establecer una serie de keywords o palabras clave mediante las que se posicionará, y que habremos definido tras realizar un estudio sobre nuestro público objetivo.

Una vez realizado el anuncio, existen diferentes parámetros en los que deberemos fijarnos para ver la evolución de nuestro anuncio y comprobar si realmente nos está ofreciendo los resultados esperados y lo más importante, si está siendo rentable:

  • CTR (Click Through Rate): realiza un estudio del número de clics en el anuncio cada 100 visualizaciones. Se considera que un CTR es positivo cuando es igual o mayor a un 5%. En caso de que esté por debajo del 2%, convendría cambiar el enfoque del anuncio.

Campañas para la red display de Google

La red display de Google hace referencia a aquellos portales o sitios web que pertenecen a la red de Google Adsense. La principal ventaja de estas campañas es que nos permiten llegar a un público para el que somos totalmente desconocidos, pero que son potenciales clientes.

Con un anuncio de Google Adsense, es posible que un usuario acabe accediendo a tu web, mientras se encontraba navegando por una web que no guarda ningún tipo de relación con la tuya.

Una de las ventajas que ofrece las campañas para la red display respecto a las campañas para la red de búsqueda de Google, es que nos ofrece la oportunidad de realizar anuncios mediante banners publicitarios más visuales, pudiendo incluir elementos gráficos y dándonos además la posibilidad de escoger la ubicación en la que se mostrará el anuncio.

Ventajas del Posicionamiento SEM

  • Segmentación: puedes realizar una segmentación de tu campaña por países, ciudades, horarios, idiomas, etc.
  • Tráfico: ofrece la oportunidad de obtener visitas de calidad a tu web, con muchas posibilidades de convertirse en clientes.
  • Comprobación: puedes comprobar la rentabilidad de tu inversión.
  • Flexibilidad: puedes desarrollar una campaña de forma flexible según tu presupuesto.
  • Clientes: obtención de nuevos clientes de manera rápida y sencilla.

Claves para sacar la máxima rentabilidad a tu campaña de posicionamiento SEM

Campaña directa

Es fundamental la creación de campañas directas y que consigan diferenciarse del resto de competidores. Es mejor realizar varias campañas directas que una campaña demasiado genérica.

La importancia de la landing page

Un usuario tras hacer clic en el anuncio aterrizará en una landing page. Para convertir esa visita en un cliente, es fundamental que esa página de aterrizaje esté bien definida y ofrezca al usuario lo que realmente esté buscando. No servirá de nada realizar anuncios atractivos y eficaces, si después la landing está desordenada y crea confusión.

Anuncios dirigidos a tu público objetivo

Es importante que el anuncio esté dirigido a tu público objetivo. Hay que realizar un estudio que nos permita acercarnos lo máximo posible al target de nuestros potenciales clientes y posteriormente, un anuncio atractivo que te ayude a obtener los resultados esperados.

Estudio de palabras clave, positivas y negativas

Hay que realizar un estudio de palabras clave tanto positivas como negativas, ya que de esta manera tus anuncios aparecerán únicamente a aquellas personas que realmente están buscando lo que ofreces.

Conclusión sobre el SEM

En definitiva, el SEM es una técnica muy a tener en cuenta si quieres que tu web aumente posiciones en los resultados de búsqueda de Google. Te ofrecerá la rentabilidad esperada y te permitirá diferenciarte de tus competidores, consiguiendo nuevas visitas en tiempo récord y sin apenas esfuerzo.

Si realmente quieres mejorar el estado de tu web y estás dispuesto a darle una oportunidad al posicionamiento SEM, no dudes en contactar conmigo, ¡estaré encantado de ayudarte a conseguir tus objetivos!

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