¿Qué es la canibalización de keywords o palabras clave?

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Es cierto que esto suena muy caníbal 💀 , pero no temas, aquí estamos para ayudarte 😉

La canibalización de keywords se produce cuando varias urls de tu página web o blog se posicionan por la misma palabra clave.

Esto sucede porque los motores de búsqueda, en este caso nuestro amigo Google, se está haciendo un verdadero lío en nuestra web al tener varias páginas que responden a una misma búsqueda.

Por poner un ejemplo y para que se entienda mejor:

Imagina que tienes una tienda online de zapatos, y tienes incluida la kw “tienda online de zapatos” en el H1 o título de la página de inicio, pero no sólo eso, sino que también tienes una página interior ofreciendo el servicio y en donde también le has asignado “tienda online de zapatos” o incluso “tienda de zapatos” al H1. Este es un caso de canibalización, ya que ambas páginas lucharán por esa palabra clave y como colofón no se posicionará ninguna de ellas, pero ahora llegaremos a ese punto.

canibalizacion hannibal
Una mala planificación y asignación previa de keywords a cada página suele tener estas consecuencias.

Es verdad que algunas veces se nos generan canibalizaciones de palabras clave sin buscarlo, y es que a veces los caminos de Google son muy enigmáticos.

Pero en definitiva, debemos tener una página para cada intención de búsqueda o search intent como dicen por ahí.

¿Cómo detectar que estás sufriendo una canibalización de keywords?

Es típico que digamos esto, pero sólo una agencia de posicionamiento y en definitiva los profesionales que nos dedicamos al SEO, sabremos detectar dichas penalizaciones en un blog, página web o tienda online. Y en muchos casos es una tarea muy compleja incluso para nosotros.

Pero si has llegado a este post, se supone que algo de SEO sabes o al menos tienes interés en aprender, por ello vamos a dar una serie de métodos y trucos de para detectar este problema.

  • Para ello debemos entrar en Sistrix, Semrush, Ahrefs o alguna plataforma similar de tracking de keywords. Si notamos que alguna palabra clave tiene subidas y bajadas repentinas en el ranking en un mismo día, podría ser una alerta que nos estaría desvelando una posible canibalización.
  • En Sistrix tenemos una opción buenísima para encontrar páginas que se están posicionando por la misma palabra clave. Para ello introduciremos nuestro dominio, hacemos click en la sección palabras clave, elegimos filtrar > mostrar canibalización de keywords.
  • En tu navegador, introduces: site:tudominio.com “palabra clave por la que sospechas algo”. Te aparecerán todas las páginas de tu web que tratan sobre dicha palabra clave y ahí será donde tendrás que investigar y ver si existe algo raro.

Lo ideal es una mezcla de todos los métodos que tengamos a nuestro alcance para sacar toda la información posible.

¿Cómo evitar la competencia interna de keywords?


Como mencionamos anteriormente, los problemas de canibalización vienen por una mala planificación inicial del sitio web.

Esto suele ocurrir sobretodo en páginas y e-commerce que tienen demasiado contenido relacionado, por ejemplo artículos de una misma marca y al final se forma el lío padre…

Lo mejor en estos casos es crear una estructura SILO de urls, él la cual los artículos o entradas cuelgan de su categoría correspondiente.

Esto es ley, nos damos cuenta demasiado tarde de las cosas. Y es que cuando nos llama un cliente que necesita una web o tienda online para su negocio, sólo quiere eso, no quiere invertir más en su negocio y le da poca importancia al SEO. Tan sólo quiere la web y punto… También culpa de que las empresas aún no son conscientes de esta materia, y que en definitiva montar un ecommerce es mil veces más económico y con menos trámites que montar una tienda física.

Posteriormente al cabo de semanas o quizá años, el cliente escucha a sus amigos o lee artículos y le empieza a picar la curiosidad por el posicionamiento orgánico. Se empieza a dar cuenta que una tienda Online no vende por sí sóla si no te llamas Coca-Cola. Es entonces cuando el cliente vuelve a llamarnos porque necesita SEO.

Gracias al señor, nosotros a diferencia de otras agencias de diseño Web (modestia aparte), montamos la estructura base SEO, para luego no andar corrigiendo errores del comienzo. Sí es cierto, es más trabajo y se tarda mucho más que hacerlo todo “a la ligera”, pero es que nos gusta dejar las cosas medianamente finas 🙂  Aún así esto no quiere decir que se haya contratado una estrategia SEO completa.

Lo dicho, es ahí cuando cliente y agencia piensan en SEO y comienza la estrategia, la que idealmente hubiese sido mejor comenzar desde el inicio, pero bueno más vale tarde que nunca. Es aquí cuando:

  • Organizamos la arquitectura de la web. Y si ya está montada, pensamos en cómo subsanar posibles errores.
  • Hacemos un keyword research y asignamos una palabra clave principal a cada página.

Una solución para evitar la canibalización de palabras clave entre varias páginas es ver cuál de las urls está recibiendo más tráfico y mejor está posicionada. Una vez tenemos datos de estas, podemos unificar las que menos visitas tienen y peor posicionamiento y hacer redirecciones 301 hacía la que más tráfico recibe. Esta opción será muy beneficiosa ya que incluso nos dará un empujón en los rankings.

En caso de que no queramos hacer redirecciones porque queramos conservar esas páginas que reciben menos visitas, lo que haremos será desindexar dichas páginas (En Yoast SEO o el plugin que utilices > opciones de página > noindex. Con esto ya no se posicionarán dichas páginas, pero se corregiría la canibalización al quedar sólo una página compitiendo por la palabra clave. Después debemos eliminar la url de Google.

La última solución es borrar directamente dichas páginas en caso de que no queramos conservarlas y tampoco reciben tráfico. Si hacemos esto es posible que tengamos que hacer redirecciones 301. Esto es porque en caso de que dichas páginas se hayan compartido pueden quedar enlaces rotos rodando por ahí.

Del tema de tags y etiquetas ni hablamos. No recomendamos el uso de estos recursos que además pueden dar problemas de canibalización, por tanto lo que recomendamos es desindexar estas opciones en SEO Yoast o en el plugin SEO que uses.

Conclusión

Espero que este post te haya servido para entender el problema de canibalización de keywords, cómo detectarlo y cómo solucionarlo.

¡No dudes en compartir tus experiencias y consejos adicionales aquí abajo en la sección de comentarios!

 ¿TE HA GUSTADO EL POST? TU OPINIÓN ES IMPORTANTE  😉
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